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赤身壯漢，貼身肉搏，以前只能在視頻網(wǎng)站上看到的美國職業(yè)摔角賽，竟然被搬到了東莞長(cháng)安鎮。
前不久，WWE美國職業(yè)摔角賽的一場(chǎng)表演賽就在長(cháng)安鎮體育館上演。不少人都有這樣的疑惑：這種高大上的比賽要花多少錢(qián)才能引進(jìn)其實(shí)，東莞市長(cháng)安蓮溪文體管理有限公司沒(méi)花一分錢(qián)，就把這樣一場(chǎng)極具噱頭和觀(guān)賞性的比賽放在了長(cháng)安。
蓮溪文體公司是長(cháng)安鎮政府次為公共設施運營(yíng)專(zhuān)門(mén)成立的鎮屬公司。不僅僅是美國職業(yè)摔角賽，前些天，該鎮鎮運會(huì )開(kāi)幕式上非常有創(chuàng )意的熒光跑比賽，也是由蓮溪文體公司承辦的。值得注意的是，這家公司僅僅成立幾個(gè)月時(shí)間，而該公司總經(jīng)理則由長(cháng)安鎮宣傳文體局新聞宣傳與輿情股股長(cháng)麥耀華擔任。麥耀華坦言，自己“壓力山大”.
按照長(cháng)安鎮的思路，把鎮體育公園和新落成的體育館統一交由蓮溪文體公司來(lái)運作，以市場(chǎng)化的手段和企業(yè)化的管理，試水體育發(fā)展，助推全民運動(dòng)的浪潮。
秀
賺足眼球的WWE
蓮溪文體公司做到了，不但賺足了人氣，還賺足了口碑。不但因為比賽讓很多人刷爆了朋友圈，同時(shí)也為還在試運營(yíng)的長(cháng)安鎮體育館暖了場(chǎng)。
身材可以用“巨大”來(lái)形容的肌肉猛男，再加上撕心裂肺的吼叫和具有表演性的摔角動(dòng)作，這或許就是美國職業(yè)摔角的魅力所在。以往這種級別的運動(dòng)和賽事只能在電視或視頻網(wǎng)站上看到，想要現場(chǎng)一睹為快，或許還有些奢侈。
但是，蓮溪文體公司做到了，不但賺足了人氣，還賺足了口碑。不但因為比賽讓很多人刷爆了朋友圈，同時(shí)也為還在試運營(yíng)的長(cháng)安鎮體育館暖了場(chǎng)。
據麥耀華介紹，這次表演賽所有的票都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、電話(huà)等渠道贈送，不到兩天的時(shí)間，3500張票就被消化一空。搶票的來(lái)自五湖四海，不僅有東莞本地的，還有深圳、佛山，甚至是周邊省份的觀(guān)眾，很多人為了搶票守在電腦和電話(huà)機跟前。甚至到后來(lái)，還有沒(méi)看到演出的觀(guān)眾向宣傳文體局抱怨不賣(mài)票，“要是賣(mài)票，有人不愿意花錢(qián)，說(shuō)不定我還能買(mǎi)到?！?/p>
其實(shí)，這場(chǎng)表演賽能放在長(cháng)安鎮也是一波三折。臨近既定表演日期僅有十幾天的時(shí)候才確定，還要在公安部門(mén)、文化部門(mén)備案，還有其他大量的組織協(xié)調工作，后決定全部免費贈票。
為什么不花一分錢(qián)，就能讓W(xué)WE的團隊在長(cháng)安表演，且其中兩名表演成員還拿過(guò)WWE的“金腰帶”,這背后也有個(gè)小故事。初是廣州的一家體育公司找到麥耀華，希望把這個(gè)比賽放到長(cháng)安鎮的體育館來(lái)辦，但需要30萬(wàn)元的出場(chǎng)費。麥耀華很坦誠地告訴對方，除了蓮溪公司的牌子之外，一分錢(qián)也拿不出來(lái)。談判進(jìn)行了幾個(gè)回合，這家體育公司妥協(xié)了，提出零出場(chǎng)費，但要場(chǎng)地全包。對這家公司而言，更為看重的是與蓮溪公司今后的合作和在東莞市場(chǎng)的試水，了解東莞市場(chǎng)能否接受美國職業(yè)摔角這種類(lèi)型的比賽。
麥耀華說(shuō)，今后像演唱會(huì )、展銷(xiāo)會(huì )及其他有影響力的賽事活動(dòng)等，都主要會(huì )放到長(cháng)安鎮體育館來(lái)舉辦。經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)調研，他們發(fā)現僅長(cháng)安鎮的本地居民對賽事活動(dòng)市場(chǎng)的消費需求就很旺盛。但以前一般都會(huì )選擇去深圳觀(guān)看，長(cháng)安本地的消費資源就這樣被白白浪費。這些賽事活動(dòng)今后都將由蓮溪文體公司來(lái)負責運作，以票務(wù)分成或贊助費等多種形式，為公司帶來(lái)收益。
運作
鎮財政只兜底兩年
“鎮里面考慮成立公司，而不是直接把運營(yíng)權交給社會(huì )上的企業(yè)，是考慮在追求經(jīng)濟效益的同時(shí)，也要兼顧社會(huì )效益，終的目的還是要營(yíng)造良好的體育氛圍?！?/p>
記者了解到，長(cháng)安鎮政府成立蓮溪文體公司的初衷是對公共場(chǎng)所進(jìn)行市場(chǎng)化運作，目前特指長(cháng)安體育公園及其所屬的長(cháng)安體育館。體育公園占地面積18.8萬(wàn)平方米，建有室外田徑場(chǎng)、籃球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、游泳中心、健身休閑中心等功能載體。體育館總投資約2.4億元，總建筑面積近2.3萬(wàn)平方米，地上三層，高度27米，設置坐席約
7500個(gè)，可舉行各類(lèi)體育活動(dòng)和大型文藝匯演、會(huì )展等活動(dòng)。
為了實(shí)現市場(chǎng)化運作，有效運用社會(huì )資源把長(cháng)安體育公園和長(cháng)安體育館用活用好，長(cháng)安鎮決心以市場(chǎng)化為路徑。據麥耀華透露，鎮財政原則上只愿意為蓮溪文體公司的基本運營(yíng)開(kāi)支兜底兩年，要求公司盡快實(shí)現市場(chǎng)化和企業(yè)化運作，將項目創(chuàng )收與績(jì)效考核掛鉤。
麥耀華說(shuō)：“鎮里面考慮成立公司，而不是直接把運營(yíng)權交給社會(huì )上的企業(yè)，是考慮在追求經(jīng)濟效益的同時(shí)，也要兼顧社會(huì )效益，終的目的還是要營(yíng)造良好的體育氛圍?！?/p>
體育公園今后將成為以休閑健身為主、體育競技為輔的綜合性體育運動(dòng)基地，主要有三個(gè)用途：一是作為長(cháng)安柏寧隊的主場(chǎng)；二是為長(cháng)安業(yè)余體育隊提供訓練比賽場(chǎng)地，武術(shù)隊、乒乓球隊、射擊隊都可以使用；三是對社會(huì )開(kāi)放，公園露天健身設施全部免費供市民使用。
在免費的基礎上，如場(chǎng)館的使用、青少年的培訓、運動(dòng)隊和俱樂(lè )部的運作等方面，蓮溪公司將參照市場(chǎng)價(jià)收費的方式，創(chuàng )造盈利，點(diǎn)燃該鎮體育發(fā)展的內在活力。
具體來(lái)說(shuō)，在場(chǎng)館出租方面，羽毛球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、擊劍館、乒乓球館、武術(shù)館、籃球館、足球場(chǎng)、游泳館等都會(huì )定出比較有競爭力的市場(chǎng)價(jià)格向市民開(kāi)放，還會(huì )根據市場(chǎng)對場(chǎng)館需求的實(shí)際情況進(jìn)行錯峰服務(wù)，收費會(huì )隨著(zhù)時(shí)段的繁忙與空閑靈活調整，盡可能滿(mǎn)足不同消費能力和消費需求的消費者。
在非繁忙時(shí)段，還要考慮到場(chǎng)館使用率的問(wèn)題，蓮溪公司就此將引進(jìn)比較有實(shí)力的俱樂(lè )部，“這樣場(chǎng)館日常損耗所產(chǎn)生的費用也會(huì )由市場(chǎng)分擔一部分?！睋溡A介紹，長(cháng)安本土的籃球訓練營(yíng)邀請過(guò)廣州宏遠籃球隊主教練杜峰來(lái)做指導，還會(huì )不定期邀請其他的知名教練或運動(dòng)員，讓更多的運動(dòng)愛(ài)好者特別是青少年感興趣，產(chǎn)生消費欲望。
“我們對合作的俱樂(lè )部也有這樣的要求，我們可以提供場(chǎng)地，但是要在協(xié)議里寫(xiě)明，一年會(huì )有幾次這樣的大腕過(guò)來(lái)互動(dòng)。就像近在談的一家擊劍俱樂(lè )部，我給對方的要求是室內裝修風(fēng)格整體不能低于萬(wàn)國擊劍館，一定要有檔次，而且至少要有省級的教練執教，這樣我們才愿意合作?！彪p方達成合作意向后，再根據具體報名收費等情況來(lái)分成。
嘗試
建俱樂(lè )部培養人才
蓮溪文體公司準備直接借助市場(chǎng)的力量來(lái)辦青少年俱樂(lè )部，再由政府購買(mǎi)服務(wù)，讓這些俱樂(lè )部代表長(cháng)安去參賽，省去政府供養專(zhuān)業(yè)隊的成本。
其實(shí)早在2011年，長(cháng)安鎮體委就成立了東莞市長(cháng)安青少年體育俱樂(lè )部，嘗試將青少年運動(dòng)與俱樂(lè )部接軌，但因為體制和經(jīng)營(yíng)理念等因素，良好的愿景終折戟。
長(cháng)安體委一開(kāi)始設想，招收游泳、足球、羽毛球、武術(shù)、乒乓球、籃球等項目的青少年學(xué)員，然后以長(cháng)安體委自身的師資力量開(kāi)始分階段培訓，先培養興趣，然后把好的苗子挑選出來(lái)，再培養成業(yè)余選手，過(guò)渡之后再以俱樂(lè )部的形式收費。
但在具體操作過(guò)程中，體委卻遇到了現實(shí)困境，按照蔡主任的理解是，他們不能既吃財政飯，又向市場(chǎng)伸手要錢(qián)。即便自己使用體育場(chǎng)地，都必須付費，“教練的費用可以節省，我們自己的教練有很多是專(zhuān)業(yè)隊下來(lái)的，我們先培訓，再把俱樂(lè )部搞起來(lái)，但用場(chǎng)地的錢(qián)始終是要出的?！辈痰路€說(shuō)。
經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，很多項目都不了了之。
此次，蓮溪文體公司將從體委手中全面接手體育公園和體育館的經(jīng)營(yíng)，準備直接借助市場(chǎng)的力量來(lái)辦青少年俱樂(lè )部，再由政府購買(mǎi)服務(wù)，讓這些俱樂(lè )部代表長(cháng)安去參賽。如果能建立起俱樂(lè )部的形式，還會(huì )省去政府供養專(zhuān)業(yè)隊的成本。
比如說(shuō)，蓮溪文體公司嘗試與長(cháng)安鎮籃協(xié)合作，由籃協(xié)挑出苗子組建高級培訓班進(jìn)行培訓，蓮溪文體公司代表政府為學(xué)員支付培訓費來(lái)購買(mǎi)長(cháng)安鎮籃協(xié)的服務(wù)，需要代表長(cháng)安鎮出戰的時(shí)候，就可以直接拉隊伍出去比賽，而不用專(zhuān)門(mén)養一支運動(dòng)隊，所有費用都由財政買(mǎi)單。另外一個(gè)好處是，政府購買(mǎi)服務(wù)，也更有益于群眾體育的發(fā)展，可以鼓勵更多不同年齡階段的本地青少年報名參加自己感興趣的項目。
目前，蓮溪文體公司還在和一些足球、羽毛球等熱門(mén)運動(dòng)項目的名宿商談合作，“我們更愿意選擇那些既有名氣，又懂得青少年體育培訓的專(zhuān)業(yè)體育人士來(lái)合作?！丙溡A說(shuō)。
提升
民間體育生機勃勃
足球、籃球、網(wǎng)球、羽毛球、游泳等項目，在長(cháng)安鎮非常有熱度。每天晚上去體育公園參加體育鍛煉，已成為不少長(cháng)安鎮居民生活中不可或缺的一部分。
隨著(zhù)全民健身熱潮的涌動(dòng)，近兩年，不少有眼光的投資者開(kāi)始想辦法在體育領(lǐng)域“淘金”,這在長(cháng)安表現得尤為明顯。以足球為例，一家名為長(cháng)安鎮強記青少年足球的訓練營(yíng)中，已經(jīng)有200多名孩子在接受訓練。
近日，記者在位于長(cháng)安鎮中心區不遠處的一處樓上看到，香港人鄒法锫正在指揮一群小球員進(jìn)行足球動(dòng)作基礎練習。在樓搭建的天臺球場(chǎng)上，20多名青少年在教練的指揮下參與足球運動(dòng)。鄒法锫來(lái)長(cháng)安已經(jīng)20多年，他一直在長(cháng)安鎮教授足球，其創(chuàng )辦的強記青少足球訓練營(yíng)成為當地大足球教學(xué)基地，而創(chuàng )建天臺球場(chǎng)則是被足球熱潮感染之后新的創(chuàng )意和想法。
“現在有200多名小朋友在這里接受訓練，每個(gè)孩子每年交3000元的學(xué)費，小球員隨時(shí)都可以來(lái)訓練?！编u法锫說(shuō)，他訓練的球員中，已經(jīng)有了父子兩代人。在鄒法锫以前帶的球員中，已經(jīng)有人成了恒大、富力足球青訓體系中的教練。
足球訓練營(yíng)的火爆，只是長(cháng)安體育發(fā)展的一個(gè)縮影。長(cháng)安鎮宣傳文體局相關(guān)負責人介紹，將通過(guò)繼續加強蓮溪文體公司的運營(yíng)，帶動(dòng)當地體育發(fā)展的發(fā)展，讓群眾感受到運動(dòng)的魅力，也借機將長(cháng)安鎮的體育發(fā)展發(fā)展起來(lái)。
不僅僅是足球，籃球、網(wǎng)球、羽毛球、游泳等項目，在長(cháng)安鎮也非常有熱度。每天晚上去體育公園參加體育鍛煉，已經(jīng)成為不少長(cháng)安鎮居民生活當中不可或缺的一部分。
據相關(guān)報告分析，到2025年，隨著(zhù)體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場(chǎng)機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用將明顯提升，體育發(fā)展總規模預計將超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )持續發(fā)展的重要力量。這對擁有近
70萬(wàn)人口的長(cháng)安鎮來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一片“藍?！?隨著(zhù)新興城鎮化推進(jìn)，城市功能的不斷完善，長(cháng)安鎮的體育市場(chǎng)化之路值得期待。
縱深
長(cháng)安鎮運動(dòng)會(huì )三年一屆已連辦五屆，
帶動(dòng)全民健身熱
居民放下麻將
參加跑步健身
“都人民”姜先生被長(cháng)安體育公園的運動(dòng)設施和市民的運動(dòng)熱情震撼了！他和妻子在朋友的帶領(lǐng)下參觀(guān)了長(cháng)安鎮體育公園，連連感慨：“在北京，要么有地方?jīng)]錢(qián)，要么有錢(qián)沒(méi)地方，而長(cháng)安只是東莞的一個(gè)鎮，在這里生活幸福指數真是太高了！”
姜先生來(lái)東莞生活已經(jīng)有一段時(shí)間了，是地道的北京人，在東莞做安全鞋的生意，這次應朋友之邀前往長(cháng)安鎮。他說(shuō)，在北京的核心區域，政府財力是可以搞體育公園的，但空間有限；稍微偏遠一點(diǎn)的區域，土地空間足夠，可政府又沒(méi)有那么大的財力，“像長(cháng)安鎮體育公園設施這么完善，運動(dòng)氛圍這么好，真是讓我在北京的朋友羨慕??！”說(shuō)完，姜先生就發(fā)了朋友圈，他曾經(jīng)在荷蘭留學(xué)過(guò)，在長(cháng)安，讓他再次找到了歐洲小鎮的感覺(jué)。
而在微信運動(dòng)的步行排行榜上，本地人阿鵬總是“占領(lǐng)封面”,不但朋友的點(diǎn)贊讓他自信滿(mǎn)滿(mǎn)，日漸有型的身材也讓他覺(jué)得自己年輕了不少。像阿鵬這樣的運動(dòng)發(fā)燒友，一到傍晚，就擠滿(mǎn)了長(cháng)安鎮體育公園，停車(chē)位每晚都爆滿(mǎn)。記者在長(cháng)安鎮體育公園看到，玩輪滑的、踢足球的、游泳的，還有徒步健身的，絡(luò )繹不絕，很難不被現場(chǎng)的氣氛所感染。
在全民健身熱潮涌動(dòng)的同時(shí)，長(cháng)安鎮本地的體育運動(dòng)會(huì )也剛剛落幕。經(jīng)過(guò)51天的激烈角逐，該鎮第五屆運動(dòng)會(huì )12個(gè)大項，64個(gè)小項共98枚全部決出。
鎮運動(dòng)會(huì )足足影響一代人
長(cháng)安鎮運動(dòng)會(huì )三年一屆，至今已經(jīng)有12年的歷史。運動(dòng)會(huì )的舉辦足足影響了一代人，帶動(dòng)全民健身熱。
“與其說(shuō)是比賽，不如說(shuō)是一次全鎮范圍內體育運動(dòng)的盛會(huì )，絕大部分參賽者都是體育運動(dòng)的愛(ài)好者，并不是專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員?！辟愂陆M織方負責人告訴記者，運動(dòng)會(huì )個(gè)項目足球比賽開(kāi)戰以來(lái)，不管是刮風(fēng)下雨，每晚20:30-22:50在體育公園都有精彩的賽事，吸引了大批群眾前來(lái)觀(guān)賽，加油聲、歡呼聲持續飄蕩在體育公園上空。
錦廈社區的李家杰從小學(xué)就開(kāi)始參加鎮運會(huì )，到目前，已連續參加了五屆，獲得過(guò)田徑、游泳、籃球等項目的，特別是籃球已經(jīng)是四連冠，他表示籃球賽“五連冠”已是囊中之物。
但在多年前的長(cháng)安并非如此。長(cháng)安鎮體委負責人蔡主任告訴記者，屆市運會(huì )，長(cháng)安只派出一名象棋運動(dòng)員參加，當時(shí)安鎮帶隊負責人被邀請坐到主席臺都覺(jué)得尷尬，長(cháng)安體育成績(jì)多年全市排名墊底。到了20世紀90年代，長(cháng)安經(jīng)濟開(kāi)始騰飛，長(cháng)安人洗腳上田，但他們的業(yè)余“運動(dòng)”更多是打麻將。
90年代末，長(cháng)安鎮大力推動(dòng)群眾體育事業(yè)發(fā)展。2003年8月26日，長(cháng)安鎮舉辦屆運動(dòng)會(huì )，掀起全民健身運動(dòng)熱潮，游泳、乒乓球、籃球等運動(dòng)廣受群眾熱愛(ài)，此后，長(cháng)安鎮堅持每三年舉辦一屆。
蔡主任說(shuō)，發(fā)展至今，長(cháng)安市民不僅熱愛(ài)運動(dòng)，而且運動(dòng)項目越來(lái)越多元化。由于長(cháng)安群眾運動(dòng)基礎扎實(shí)，而且體育成績(jì)挺進(jìn)全市前列，長(cháng)安先后被評為“全國群眾體育先進(jìn)集體”、“全國幼兒體操之鄉”、“全國龍獅運動(dòng)之鄉”等。去年，長(cháng)安鎮還在市運會(huì )上獲得總數的好成績(jì)。
設施完善吸引市民參與
長(cháng)安全鎮現有體育場(chǎng)地設施1173個(gè)，體育場(chǎng)地面積約148萬(wàn)平方米。人均體育面積2.2平方米。擁有體育公園1個(gè)、體育場(chǎng)館5個(gè)、健身廣場(chǎng)14個(gè)、室內羽毛球館6個(gè)、游泳池（館）25個(gè)、田徑場(chǎng)4個(gè)、輪滑場(chǎng)13個(gè)、足球場(chǎng)4個(gè)、室外燈光籃球場(chǎng)357個(gè)，為市民提供了舒適優(yōu)美的體育公共服務(wù)環(huán)境，有利于保障群眾日常體育活動(dòng)的開(kāi)展。
前期的努力也得到了回報，在今年鎮運會(huì )舉行期間，足球聯(lián)賽接到社會(huì )各界18支球隊的報名，共371人參加，這種火熱的報名現象完全超出了組委會(huì )的想象，比賽現場(chǎng)人氣十足。
長(cháng)安鎮企業(yè)主陳健昌對此深有感觸，在2000年前后，他來(lái)到長(cháng)安創(chuàng )辦工廠(chǎng)，在奮斗數年后，工廠(chǎng)走上了正軌后，頗感身體有異后，他開(kāi)始尋找踢球的隊伍，初幾年，隊友和場(chǎng)地難找，“近三四年來(lái)，場(chǎng)地和人員找起來(lái)便利多了?！彼f(shuō)，在球友蔡超華的“忽悠”和力薦之下，他也愛(ài)上長(cháng)跑，也參加了多個(gè)馬拉松賽事，并成功到達終點(diǎn)。
近年來(lái)，該鎮先后成立了幼兒體操協(xié)會(huì )、棋牌協(xié)會(huì )、龍獅協(xié)會(huì )、乒乓球協(xié)會(huì )、籃球協(xié)會(huì )、釣魚(yú)協(xié)會(huì )等多個(gè)體育協(xié)會(huì )，全鎮有各級社會(huì )體育指導員達1394人。各社區、各單位都組建了各自的籃球隊，每年都舉辦比賽活動(dòng)?，F在每天在廣場(chǎng)、長(cháng)安公園、體育中心、郊野公園等地跑步、練劍、跳舞、打籃球、乒乓球、羽毛球的群眾接踵摩肩。
隨著(zhù)群眾體育運動(dòng)的蓬勃開(kāi)展，長(cháng)安的競技體育走出了東莞，在2014年?yáng)|莞市第八屆運動(dòng)會(huì )上，長(cháng)安更是迎來(lái)歷史性的時(shí)刻，以160.5枚的成績(jì)列榜，就在前些天舉辦的省運會(huì )上，長(cháng)安鎮的表現可圈可點(diǎn)，代表東莞市的武術(shù)套路參賽項目拿到兩枚，在和其他鎮街組隊參賽的跳水、乒乓球項目上，也取得了優(yōu)異的成績(jì)。
